东港市休闲农业的项目发展现状
[内容提要]随着当代经济的不断发展，休闲农业凝结了农业和旅游业的诸多特点。东港市休闲农业发展态势良好，在当地政府的大力支持下，涌现出一大批休闲农业项目，提高了农民的经济收入，同时也调整了当地的产业结构，成为了当地的先导产业。本文对东港市休闲农业项目的发展进行了分析，并提出其在发展中存在的问题以及相关建议。
[关键词]东港市;休闲农业;市场定位
一、东港市基本情况
东港市坐落于中国海岸线的最北端，南部紧邻黄海，东部紧邻鸭绿江，东北部与丹东市相连，北、西北接壤于凤城市和岫岩满族自治县，西部紧邻庄河市，东南方向与朝鲜隔江相望。全市占地面积2398.80平方公里，海域面积长达3500平方公里，拥有23.85公里的江岸线和长达93.5公里的海岸线，管辖地域为：乡镇12个、街道办事处3个、国营农场3个、省级开发区2个，人口总数为64万。东港地处黄渤海经济圈交汇处、东北亚经济圈核心地带，是连接中、朝、韩三国的交通枢纽，并且是欧亚大通道的必经之地，享有“东北亚经济圈金瓶口”之美誉。东港市具备丰富的旅游资源，拥有总面积为770平方公里的鸭绿江口湿地国家级自然保护区。东港市年产生态绿色无公害水稻30万吨、年产优质的草莓40万吨，是国内最大的优质草莓生产基地；盛产鱼、虾、蟹、贝等水产品145种，是海蜇、梭子蟹养殖基地，也是贝类养殖出口基地。东港市不仅是旅游城市，也是农业城市，合理的将第一产业和第三产业有效融合。
二、东港市休闲农业市场发展现状
2016年，东港市休闲农业与乡村旅游年接待游客数量为150万人次，全年总经济收入达到7.8亿元，带动3.5万人次的农民就业，获得收益的农户比例高达40%。獐岛村、馨艺度假山庄两项休闲农业项目为东港市的旅游示范点。其中，獐岛村被授予“全国休闲农业与乡村旅游五星级创建单位”，海边渔家被授予“全国休闲农业与乡村旅游四星级创建单位”。东港市拥有21个休闲农业专业村和109家农家乐。虽然全市休闲农业发展态势良好，但是在发展过程中仍然存在一些问题。1.缺乏科学的市场定位。在对东港市诸多休闲农业项目的调查中发现，大多数休闲农业项目市场定位较为模糊。主要体现在：一是虽然有龙头企业带领发展，但是许多新建休闲农业项目的经营产品以及模式同质化严重，未体现出该项目独特的市场模式及产品定位。二是由于大部分的游客都是在节假日和双休日去周边体验农业采摘等活动，因此休闲农业项目具有淡季和旺季的特性，而相关部门并未针对此作出进一步的规化。三是东港市较多的休闲农业项目主要体现在采摘园及农家乐的旅游模式中，旅游模式比较单一。2.缺乏足够的概念性理解。休闲农业是以农业为依托，把农业和旅游业进行有效融合起来的经营形态，是调整农业结构、改善农业环境、增加农民收入的新途径。但从游客的调查中发现，游客对休闲农业概念认识不足，提到休闲农业就会与农家乐划等号。游客对休闲农业概念的理解较为狭隘，也充分反映了现在市场中农家乐模式深入游客心底。其实，休闲农业所涵盖的发展模式较为广泛，如田园农业模式、民俗风情模式、休闲度假模式、科普教育模式等。3.宣传力度不足。东港市的主要休闲农业项目是獐岛村和馨艺度假山庄，其知名度较高，并且是国家级休闲农业示范点。但是，除此之外的其他休闲农业项目知名度相对较低，这不利于东港市整体发展休闲农业项目。经营者们应加大宣传力度，充分发挥龙头企业的带动作用，促进休闲农业更好地发展。4.缺乏管理人才。人才问题是制约休闲农业发展的重要因素之一。由于缺乏专业的管理人员，使得部分休闲农业项目失去原有的乡村气息，对于景点的管理以及市场的宣传没有做到充分挖掘，在一定程度上阻碍了休闲农业的进一步发展。
三、对东港市休闲农业项目发展的建议
1.加强对建设休闲农业项目针对性调研。在休闲农业项目建设前期，经营者要进行有针对性的市场调研，如适合当地建设该项目的市场定位标准，以确保拟建项目与当地市场动向相适应。目前由于大部分企业在项目建设的前期调研工作未能充分有效的开展，进而导致项目单一化，因此加强对项目前期针对性市场调研，可帮助经营者充分了解市场需求，更好地为建设休闲农业项目提供市场信息指导。2.丰富产品业态。为了满足各层次游客的需求，经营者在投资开发过程中，可增加体验农耕、乡村特有民俗、生态科普等元素，大力建设具有乡土特色、休闲度假、田园生态风光的休闲农业项目，充分调动游客的吸引力。同时，也让游客了解休闲农业更加丰富的经营模式。3.增强宣传力度。加强休闲农业的宣传力度，以东港市龙头企业带动提高知名度，让消费者了解休闲农业产品的多元化，促进当地休闲农业的发展。宣传方式可采取微信、新媒体等媒介形式，通过制作具有当地特色的宣传片，多渠道宣传，也可通过组织农业博览会的形式，增强经营者之间的沟通，学习先进的经营方式和理念，开展适合消费者的主题活动，招揽更多的游客前来体验。4.提高休闲农业的管理与服务。政府可通过组织当地的龙头企业创办关于当地休闲农业项目的工作协会，加强相关企业之间的沟通、学习和交流，协会可通过聘请相关高校的资深研究者，探讨和学习相关理论知识，为休闲农业项目经营理念提供正确的指导方向。同时，要加强培训，提高服务人员的文化水平及综合素质。
四、结语
笔者通过对东港市休闲农业市场发展状况的梳理，进一步了解其目前在发展过程中存在的问题，并提出了相关的建议。总的来说，东港市利用当地的资源优势，大力发展休闲农业及乡村旅游，不仅带动了农业和旅游业的发展，而且二者的有效融合使得休闲农业项目成为东港市扩大开放的先导产业、优势产业、绿色产业、富民产业。党的十九大召开后，更为东港市发展休闲农业提供了良好的政策契机。
作者：王肖肖 单位:新疆农业大学经济与贸易学院
[关键词]东港市;休闲农业;市场定位
一、东港市基本情况
东港市坐落于中国海岸线的最北端，南部紧邻黄海，东部紧邻鸭绿江，东北部与丹东市相连，北、西北接壤于凤城市和岫岩满族自治县，西部紧邻庄河市，东南方向与朝鲜隔江相望。全市占地面积2398.80平方公里，海域面积长达3500平方公里，拥有23.85公里的江岸线和长达93.5公里的海岸线，管辖地域为：乡镇12个、街道办事处3个、国营农场3个、省级开发区2个，人口总数为64万。东港地处黄渤海经济圈交汇处、东北亚经济圈核心地带，是连接中、朝、韩三国的交通枢纽，并且是欧亚大通道的必经之地，享有“东北亚经济圈金瓶口”之美誉。东港市具备丰富的旅游资源，拥有总面积为770平方公里的鸭绿江口湿地国家级自然保护区。东港市年产生态绿色无公害水稻30万吨、年产优质的草莓40万吨，是国内最大的优质草莓生产基地；盛产鱼、虾、蟹、贝等水产品145种，是海蜇、梭子蟹养殖基地，也是贝类养殖出口基地。东港市不仅是旅游城市，也是农业城市，合理的将第一产业和第三产业有效融合。
二、东港市休闲农业市场发展现状
2016年，东港市休闲农业与乡村旅游年接待游客数量为150万人次，全年总经济收入达到7.8亿元，带动3.5万人次的农民就业，获得收益的农户比例高达40%。獐岛村、馨艺度假山庄两项休闲农业项目为东港市的旅游示范点。其中，獐岛村被授予“全国休闲农业与乡村旅游五星级创建单位”，海边渔家被授予“全国休闲农业与乡村旅游四星级创建单位”。东港市拥有21个休闲农业专业村和109家农家乐。虽然全市休闲农业发展态势良好，但是在发展过程中仍然存在一些问题。1.缺乏科学的市场定位。在对东港市诸多休闲农业项目的调查中发现，大多数休闲农业项目市场定位较为模糊。主要体现在：一是虽然有龙头企业带领发展，但是许多新建休闲农业项目的经营产品以及模式同质化严重，未体现出该项目独特的市场模式及产品定位。二是由于大部分的游客都是在节假日和双休日去周边体验农业采摘等活动，因此休闲农业项目具有淡季和旺季的特性，而相关部门并未针对此作出进一步的规化。三是东港市较多的休闲农业项目主要体现在采摘园及农家乐的旅游模式中，旅游模式比较单一。2.缺乏足够的概念性理解。休闲农业是以农业为依托，把农业和旅游业进行有效融合起来的经营形态，是调整农业结构、改善农业环境、增加农民收入的新途径。但从游客的调查中发现，游客对休闲农业概念认识不足，提到休闲农业就会与农家乐划等号。游客对休闲农业概念的理解较为狭隘，也充分反映了现在市场中农家乐模式深入游客心底。其实，休闲农业所涵盖的发展模式较为广泛，如田园农业模式、民俗风情模式、休闲度假模式、科普教育模式等。3.宣传力度不足。东港市的主要休闲农业项目是獐岛村和馨艺度假山庄，其知名度较高，并且是国家级休闲农业示范点。但是，除此之外的其他休闲农业项目知名度相对较低，这不利于东港市整体发展休闲农业项目。经营者们应加大宣传力度，充分发挥龙头企业的带动作用，促进休闲农业更好地发展。4.缺乏管理人才。人才问题是制约休闲农业发展的重要因素之一。由于缺乏专业的管理人员，使得部分休闲农业项目失去原有的乡村气息，对于景点的管理以及市场的宣传没有做到充分挖掘，在一定程度上阻碍了休闲农业的进一步发展。
三、对东港市休闲农业项目发展的建议
1.加强对建设休闲农业项目针对性调研。在休闲农业项目建设前期，经营者要进行有针对性的市场调研，如适合当地建设该项目的市场定位标准，以确保拟建项目与当地市场动向相适应。目前由于大部分企业在项目建设的前期调研工作未能充分有效的开展，进而导致项目单一化，因此加强对项目前期针对性市场调研，可帮助经营者充分了解市场需求，更好地为建设休闲农业项目提供市场信息指导。2.丰富产品业态。为了满足各层次游客的需求，经营者在投资开发过程中，可增加体验农耕、乡村特有民俗、生态科普等元素，大力建设具有乡土特色、休闲度假、田园生态风光的休闲农业项目，充分调动游客的吸引力。同时，也让游客了解休闲农业更加丰富的经营模式。3.增强宣传力度。加强休闲农业的宣传力度，以东港市龙头企业带动提高知名度，让消费者了解休闲农业产品的多元化，促进当地休闲农业的发展。宣传方式可采取微信、新媒体等媒介形式，通过制作具有当地特色的宣传片，多渠道宣传，也可通过组织农业博览会的形式，增强经营者之间的沟通，学习先进的经营方式和理念，开展适合消费者的主题活动，招揽更多的游客前来体验。4.提高休闲农业的管理与服务。政府可通过组织当地的龙头企业创办关于当地休闲农业项目的工作协会，加强相关企业之间的沟通、学习和交流，协会可通过聘请相关高校的资深研究者，探讨和学习相关理论知识，为休闲农业项目经营理念提供正确的指导方向。同时，要加强培训，提高服务人员的文化水平及综合素质。
四、结语
笔者通过对东港市休闲农业市场发展状况的梳理，进一步了解其目前在发展过程中存在的问题，并提出了相关的建议。总的来说，东港市利用当地的资源优势，大力发展休闲农业及乡村旅游，不仅带动了农业和旅游业的发展，而且二者的有效融合使得休闲农业项目成为东港市扩大开放的先导产业、优势产业、绿色产业、富民产业。党的十九大召开后，更为东港市发展休闲农业提供了良好的政策契机。
作者：王肖肖 单位:新疆农业大学经济与贸易学院
2018年3月21日 22:29
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