论平面设计中的文字造型
摘要：图形设计作为视觉空间设计中的一种符号现象，起着沟通人与文化、信息的作用，这一点与文字的作用相通。文字起源于人类最早期的生存活动。各国的语言文字是代表各个国家文化和历史背景的具有很大涵盖性的符号，不仅仅可以最准确快捷的传达信息，并且美观的文字符号在设计作品中可以起到很好的分割、连接、美化布局等作用。本文讨论如果更深入地利用各种文字来进行平面图形设计。好的字体设计能够增强平面设计作品的视觉传达效果，提高作品的诉求力度，赋予作品更高的审美价值。
关键词：文字 设计 造型
我们势必先要深入的了解分析来获知各种不同文字的特性、内涵、背景、它们的区别与联系等等，方可达到对它们运用自如，运用熨帖合宜的文字可以为设计作品信息的传达起到良好的辅助作用。实物、符号、图画，这些都是文字最早的雏形，是人类最早的文字创意。其实文字的本身就是创意，无论古今，无论东方或西方，细细品味会发现，每一个文字符号都有它自己的故事，自己独特的美。
1.汉字
在古代汉语中，“文”字通“纹”。这说明汉字文字（字体）本身也就是具有一定外形，有其特定的涵义的图形纹样----尤其是中文汉字。汉字是世界上为数不多的，至今仍被广泛应用的象形文字。汉字中形声字居绝大多数，它在保留象形文字表意作用的同时还有表音的作用，其内涵及代表的意义绝非只代表读音的26个拉丁可企及。今天我们所见所用的汉字，是经历了数千年的变革和演变而来的。
2.西方文字
大部分的西方文字如英、德、法、意等国的文字创造都是在拉丁文字字母的基础上形成的。
拉丁字母起源于图画，它的祖先是复杂的埃及象形文字和腓尼基文字，最后它继承了希腊字母体系中的一个变种，才发展成为今天的拉丁字母。。
作为表音文字体系的拉丁字母，由于它的结构简练，绘写方便，加之又是国际通用字母所以在国际上得到了广泛的应用。汉字尽管音形兼备，但是由于其结构复杂，并且背景内涵丰富，在视觉识别上给非汉语文化圈的其他民族带来种种释读书写上的困难，因此即使是中国的企业在其形象识别系统中使用的视觉传达元素大多以拉丁字母为主，或附有拉丁文字标识。在这一点上，恐怕不得不承认汉字在信息传达的方面是有一定局限和劣势的。
3.文字造型概述
文字造型原则
作为视觉传达的三要素——文字、图形和色彩——之一，文字的造型除了要实现自身的功能和特性，同时还要促进整个设计的追求目标——最佳视觉效果——的实现。
无论是东方文字，还是西方文字，首先是传达设计者的意思和想法。与视觉传达的另外两个要素相比，文字在意思和想法传达的准确性和效率上，又无可比拟的优势。我们每个人都经历过看图说话的阶段。那么我们也就不难理解对于同样一幅图画，会有不同的理解。这时，意思的传达就是不准确的。文字的使用就是不可或缺的。与此同时，在同样的空间里，文字可以承载更多的思想实质和内涵,因为这样一个优势，我们也就不能理解文字的使用在现在的设计中为何会占据如此重要的地位。可以试想，没有可口可乐的商标文字的设计，是否还能够有如今这个庞大的商业帝国？
文字设计的重要性在整个设计中重要性是显而易见的。那么，我们又该如何巧妙的利用文字的优势推进我们设计的实用性呢？
在一切具体原则之前，是文字设计的独特性。设计需要独特，文字设计自然不能例外。在商业界有可口可乐，在社会生活方面，有鲁迅为北大设计的校徽，现在已经成为很多年轻人对于科学民主的形象象征。但是，我们知道，模仿是出不来的好设计的。只有，在前辈的基础上，结合我们对于当今社会，文化的深刻理解，才能够最恰当的提出有效的设计。
在现在这个计算机普及的设计时代，设计软件提供了成百上千种的字体和各种引导字体设计的模式。计算机的广泛应用是一种无法回避的事实：很多既有的设计可以在网上轻易找到，而且，越来越多的商业和非商业公司参与到字体模版的设计。但是，那些公式化的模版所衍生出来的“创意”是远远不够的。电脑，软件如同画笔，仅仅只是一种工具，永远无法和人的大脑相媲美。人脑是设计创意的唯一源泉。字体设计所表达的内容、带给人们的情感交流皆来自于人本身的思想。文字设计是为了符合社会的发展和人的需求应运而生的，归根结底还是以人为本。很多文字的创意来源于人们对生活的理解，对理想的追求。如果我们仅仅依赖于电脑的模版，那么，我们独特的思想又如何被恰如其分的表达呢？当人们的心态脱离了传统的束缚，自由随性的徘徊、徜徉于理想现实之间，设计者才能够创造出了多种优美神奇变幻莫测的文字形态。世界才能够因此美妙。
文字创意已经被广泛应用于生活的各个领域，用以强调品牌形象、扩大视觉影响、刺激心理感受、营造特殊氛围等等。概括的讲，好的文字创意至少为我们的设计增添了以下三种价值：
1.提高信息传播差异化的价值。为某种特定信息所做的创意设计，具备与众不同的特质，能够引起人们的关注，加强信息的传播。
2.创造的价值。体现人的创造力的同时体现文字造型的价值。一种好的文字设计在被大众接受后其本身就拥有了全新的无形的价值。
3.文化价值。新的字体是新的对文化价值的诠释。文字创意设计能够提升设计对象的美学价值，即赋予了它新的审美价值；同时新的字体运用在教育方面的话，或许可以从侧面提高并普及文字潜移默化的教育作用。
天马行空，创意无限，但是正如有人说过的“设计好似鸟笼里面开飞机”，我们在最大限度发挥自己创意表现自己思想的同时也必须留意身边的栅栏，那些局限不是禁锢，而是为了更好的突出我们想要表达的东西而必须遵循的原则。
首先，文字的传意性。字体设计中的可识别性是最为重要的一条，这也是文字最基本的功能。无论字型如何变换，它的最终目的都是传达我们的思想意思给受众。任何成熟的文字符号，无论是东方或西方的文字，都必须满足这一要求。只有这个字被正确的识别，它的字意才是有意义的，否则它就失去了作为文字的特性和优势。字体设计的主要功能就是在完成文字的意义准确和高效传达的基础上，实现视觉传达中向大众传递各种文字本身以外的信息和表现设计者的设计意图。要使这一功能充分的体现出来就必须考虑文字的整体诉求效果，也就是所设计出来的字体能给人以清晰的视觉印象和视觉美感。简单的说，文字首先要具有可识读性，也就是尊重几千年来文字已经存在并深深根植于人们脑海中而被人们所接受的客观事实，而文字创意设计的最重要目的就是为了传达文字本身以外的特定的信息与意图，使受众得到明晰的信号。
其次，文字的创新性。创意文字能提升和扩大文字本身的审美意义和价值。
这是在字体设计中最基本的要求，不能推陈出新又何谓设计。虽然文字有约定俗成的造型和结构，但并不代表它就是一成不变的。每一个单字都在其风格特色、结构布局、形态组合上有千变万化的潜力，有着永无休止的可创造性的机遇。爱因斯坦也曾经说过：“想象力比知识更重要，现实世界只有一个，而想象力可以创造千百个世界。”掌握创新的方法能够创造出独具特色的，更富有个性化和生命力的字体，给人以耳目一新的清新感觉。在实际设计时，除了借助于现有的设计软件依照规律创作，还可以从字的形态特征与组合上进行探求，不断修改突破，不断完善，使字体的外部形态和格调都能唤起人们愉悦的审美享受。
最后，文字和其它两个要素的协调性。笔者说的不只是字体设计内部的色彩、结构等的协调，更重要的是它与整个设计作品的统一协调。在视觉传达设计过程中，文字与图形一起构成了画面的形象要素，他们共同完成传达情感信息、给人以美的享受的功能。在设计中，文字，大多数时候在设计之中还是起辅助作用的，给人最强视觉冲击还得依赖于图片等主体（当然，是说作品不是以字体本身为创意主体的时候）。所以，文字要与整个设计画面相协调，而不是独立与设计作品以外，独自表达不相干的意思。
文字造型方法
在具体的创意过程中，我们首先应该视主题来选择合适的字体，确定风格。不同的字体选择会影响整个设计作品的最终效果，每一种字体都有它的性格、特点，会给我们不同的视觉感受，合理的运用字体会使我们的作品锦上添花。在确定风格之后，我们可以开始对文字进行进一步的设计变化。字型变化设计是指在文字的基本形的基础上，对起外形或内部笔画结构进行变化加工，使变化后的文字在可辨识的基础上还可以扩大字原有的意义，尤其对于成组的文字来说的话，可以加强其视觉效果。基本的方法有，把字体的原有基本形改变成为其他几何形态或自然形态；对偏旁部首或文字中的次要部分进行替换变形；对字体的内空间及字体结构进行改变，即改变字体重心；把单个字体或成组文字的笔画进行连笔、共用、省略、增添、断笔、交叠、重复等，使字体整体产生意想不到的效果，丰富字体内在的涵义。
4.结论
文字作为一种传达信息的最直接的图形符号，是一个好的设计作品中必不可少的重要组成部分。好的文字造型对于设计，无论是在信息的传达还是审美的方面上都可以使他们达到到事半功倍的效果。但是我们尤其要谨记的是，再好再优美的文字符号，它都是必须从属于主题的，从属于整个作品的大环境，辅助于它为它锦上添花而不是画蛇添足。如果我们在设计时所设计的字体与图形没有很合理的组合、搭配，就会使人看后心里不会有愉悦的感觉，视觉上难以产生美感，而我们所想要表达的设计意图和构想也就难以传达。因此，在字体设计时我们首先应当要好好注意、把握视觉要素的构成规律，然后再通过字型与画面的巧妙组合有效的吸引受众的视线，力求给人留下美好的印象，从而使设计出来的字体真正把传情达意的作用发挥出来。
参考文献
1.王广文、战宁、陆熹夕《字体设计教程》中国纺织出版社 2006
2.王受之《世界平面设计史》中国青年出版社 2002
3.庄子平《现代创意字体设计》黑龙江美术出版社 2003
4.吕曦 《文字设计新意想》重庆出版社 2000
5.郑军、周赤舟《字体设计》山东美术出版社 1999
姓名：何杉杉，女，四川成都，四川大学艺术学院06级平面设计系研究生，研究方向：动漫原画
