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摘要：当前烟草行业发展进入“多重挑战期”。行业外部宏观经济转型、烟草控制、完善体制、国际竞争甚至更多难以预见压力继续来袭；行业发展中出现的深层次问题日益凸显，涉及体制机制创新的难度进一步加大。新形势下，烟草商业企业如何进行市场化取向改革，实现卷烟营销转型升级，进而释放改革红利，是实现企业可持续发展的关键。本文从基层的角度分析了县级烟草分公司营销工作现状，提出转型升级思路，并就具体实施构想谈一些粗浅的看法。
新形势下，开拓农村卷烟市场对于促进卷烟营销转型升级、推进卷烟品牌培育具有重要意义。笔者认为，应正确认识农村卷烟市场的基础性作用，把农村卷烟市场作为进一步挖掘消费潜力、优化品牌布局、培育知名品牌的一个重要阵地。
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